最近，在東京隨便走進一家藥妝店，都可以看到中國游客的身影。左手一框右手一框，甚至用上了大推車，里面裝滿了各種藥品保健品。因為中國游客瘋狂掃貨，很多日本藥妝店不得不一天好幾次緊急調貨，以補滿空空如也的貨架，讓人感覺“中國人在日開啟瘋狂掃藥模式”并非虛言。

自去年春節開始，雖然赴日中國游客的購物清單上熱點不斷轉換，但是藥品保健品卻牢牢占據榜首位置。據統計，由于中國游客的“爆買”日本幾家生產非處方藥品保健品的日本商家，業績也持續飆升。

日本藥品保健品究竟靠什么深深吸引了中國消費者？如果僅靠廣告轟炸，顯然很難做到。而且，日本藥品保健品在中國市場投放的廣告并不多。

長期接待中國游客的日本導游石川透露，中國人喜歡購買的藥品保健品一種是兒童藥品，例如感冒藥、退熱貼、止咳糖漿、防蚊蟲液等，另一類是青汁、酵素、抗疲勞營養劑等保健品醫藥品。

目前，中國專門針對兒童的藥品嚴重缺乏，4000多家藥企里專門為兒童生產藥品的不足5%，并且還缺乏嚴密的藥品測試和嚴格的審查標準。相反，日本兒童藥品多種多樣，同一種產品針對不同年齡還有更細化的分類。

在醫藥品、保健品上，其實日本產品的“技術含量”并不一定比中國同類產品高出很多。但是，日本的保健品通過各種“微創新”，以“人性化”為最高目標，讓消費者樂于接受。比如中國是中藥的發源地，中藥類保健品的功能雖然不差，但卻多少帶點苦腥味道，但是日本的制藥公司卻通過改良，讓漢方藥變得更容易下口。比如“武田漢方便秘藥”（屬第2類醫藥品），是以中醫古典《金匱要略》為典范制成的漢方藥。武田制藥公司花了20年開發出了一種可幫助順暢排便的藥用大黃的成分，“信州大黃”。 這個信州大黃現在在北海道經過5年時間一顆一顆被精心栽培著。并且可以讓大家通過便秘的狀況改變服用的數量，在服用方法上也花了功夫。