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雷克薩斯減開支 NX采用統一營銷戰略

2014年08月14日08:29  來源:環球網綜合

雷克薩斯大改營銷模式,稱將通過集中討論篩選全球創意,提高各個市場信息的一致性和減少開支。
原標題:雷克薩斯減開支 NX采用統一營銷戰略

據美國《汽車新聞》8月11日消息,雷克薩斯大改營銷模式,稱將通過集中討論篩選全球創意,提高各個市場信息的一致性和減少開支。首批采用此營銷戰略的車型為NX緊湊型跨界車和RC運動型轎跑,前者已在日本上市,后者將于年末在美上市。


雷克薩斯改革全球營銷戰略 整合市場信息

此前,雷克薩斯各地營銷部門都采用獨立的宣傳和品牌戰略,有的也會將營銷方案共享。但是,各自為政導致更高的資金和時間成本。

營銷模式改變后,全球營銷部門將在新車發布前一年開會討論產品推廣策略,并決策出最佳方案。但具體到每個市場的推廣,當地營銷部門也有略作改變的自由。由此確保全球信息的統一,同時減少不必要的重復工作,比如汽車圖片的拍攝。

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  2. (責編:劉戈、陳建軍)

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