通過推廣文化最終吸引游客

通過廣泛宣傳，讓日本文化在國際社會更加深入人心，從而進(jìn)一步推廣相關(guān)文化產(chǎn)品在海外的市場占有率，并通過讓外國人熱愛日本文化而近悅遠(yuǎn)來，從而推動旅游業(yè)的大發(fā)展。日本雖然擁有豐富的旅游資源，但每年到訪的外國游客人數(shù)和收入?yún)s與此不成正比。日本希望通過深耕文化來根本改變國際旅游的落后面貌。

2010年日本開始重視對外文化推介工作，當(dāng)年曾舉辦了“酷日本的可能性”研討會，日本現(xiàn)代藝術(shù)家村上隆發(fā)表了演講，提出了應(yīng)如何通過對日本大眾文化作家和作品的正面詮釋，讓其為國際社會所接受的命題。與此同時，日本政府全力推動實(shí)施“日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，這就是以文化產(chǎn)業(yè)為核心的國際戰(zhàn)略。通過這一努力，讓國際社會重新認(rèn)識和評估“日本魅力”，并通過文化的不斷對外推廣來獲取經(jīng)濟(jì)利益，以及通過由此獲取的軟實(shí)力來謀求外交利益。

在這一過程中，日本還竭盡全力宣介“日本價值觀”。為此，日本以經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省為主組建了“酷日本官民有識之士會議”，其成員包括相關(guān)政府部門和民間精英，具體負(fù)責(zé)推動文化產(chǎn)業(yè)走出去，還考慮對相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實(shí)施優(yōu)惠稅率。與此同時，又設(shè)立了“酷日本推進(jìn)會議”，負(fù)責(zé)制定推動文化產(chǎn)業(yè)走出去的相關(guān)政策、方案，研究如何增強(qiáng)在該領(lǐng)域的話語權(quán)。

當(dāng)時這一工作由文部科學(xué)省和外務(wù)省等機(jī)構(gòu)合作推進(jìn)，2010年6月經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的制造產(chǎn)業(yè)局下設(shè)了“酷日本室”，開始將文化產(chǎn)業(yè)定位于“戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域。由該室負(fù)責(zé)具體的方案謀劃、信息發(fā)布、海外推廣和相關(guān)的人才培養(yǎng)。2011年度日本政府為此撥款19億日元，2012年度便增至27億日元。與此同時，該省的商務(wù)情報政策局則負(fù)責(zé)制定“酷日本/創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)政策”，還任命了負(fù)責(zé)這一產(chǎn)業(yè)的相關(guān)大臣。但安倍上臺后認(rèn)為僅有這樣的定位和支持力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，于是去年日本政府以大手筆加以整合，成立全新機(jī)構(gòu)加大支持文化走出去的力度，從財政投入一舉猛增10倍以上足可見其決心之大。

在這一努力過程中，日本朝野取得的共識是：要徹底改變以往只追求物質(zhì)層面而忽視精神層面的弊端，應(yīng)以增強(qiáng)國際社會對包括大眾文化在內(nèi)的日本文化以及日本價值觀的理解為重點(diǎn)。也就是必須以社會效益為主，經(jīng)濟(jì)效益必須服從于社會效益，絕不能本末倒置、舍義取利。最關(guān)鍵的是，通過全國上下的齊心協(xié)力，將“酷日本”這一不可多得的資源轉(zhuǎn)化為軟實(shí)力，以此彌補(bǔ)其硬實(shí)力的不足，從而為重新提升日本的國際地位作出貢獻(xiàn)。