潛望 鏡

不管是無印良品還是宜家，它們的產品多是從需求出發，為需求設計，而不是為欲望設計，套用句廣告詞，“簡約不簡單”。這點，或許能給家電企業以啟發。

最近，關于無印良品推出廚房家電產品的帖子在朋友圈熱轉。

說到無印良品，盡管在廣州只有一家門店，而且還是去年才開的，但這個來自日本的生活用品品牌在廣州的許多消費者心目中早已頗有口碑，我身邊就有一些朋友在廣州店開出前都是去深圳或者香港“背貨”的。喜歡無印良品的人們被吸引的，是它在這個“物質過剩”、“人們都想擁有更多更昂貴東西”的時代里，區別于“更好更多”的理念而奉行的“這樣就好”的原則。

短短三十年的時間，無印良品從僅銷售40款食品及家居用品發展到如今能夠提供7000多種商品，涉及到人們衣食住行的方方面面，所以這次說要推出家電產品，作為粉絲的我絲毫不感到意外。

從無印良品日本官網可以看到，今年全新上線的廚房家電系列，包括了冰箱、微波爐、烤箱、烤面包機、電飯煲、榨汁機、電熱水壺七款產品，每款產品都有不同的規格可選。據說這個系列是由擔任無印良品產品設計師多年的知名設計師深澤直人監制，從外觀上看延續了無印良品一貫的風格，簡單的白色或者黑色，造型簡約，沒有過多的裝飾，線條柔和，而且相當清新。

在功能設計上，都是滿足日常需要、沒有更多花哨的功能，但相當注重細節，比如在電飯煲上端設計一個凸起的部分，是為了消費者能夠方便放置飯勺，把電熱水壺的壺嘴設計成曲線造型，用以方便消費者倒水，十分貼心。

說起來家居生活類的品牌“涉足”家電領域的，無印良品并不是第一個，此前來自瑞典的家居品牌宜家就推出了自己品牌的電視、音響系統等家電產品。不過宜家推出家電產品并非為了單獨銷售，而是其一個名叫烏列娃系列的客廳解決方案中的一部分。根據宜家公布的信息顯示，它們通過調查發現有75%的人希望客廳里不要有那么多暴露在外的線纜，有50%的人希望減少電子外部設備的數量，60%的受訪家庭有三個及以上的遙控器，于是它們設計出烏列娃系列，將智能電視、音響系統及配套家具整合起來，這些家電產品延續了宜家簡潔自然的風格，操作上也進行了簡化，用戶只需要一個遙控器就可以操控電視和音響的所有功能。

關于無印良品、宜家這些其他領域的品牌“跨界”來做家電，很多的討論都是在說什么“搶食家電市場”、“分一杯羹”之類的，我覺得對于體量如此巨大的家電企業完全是“想太多”。但并非說它們對家電企業就完全沒有觸動。

對于目前市面上銷售的、我們家中正在使用的家電產品們，不管是無印良品還是宜家的家電產品都顯得那樣“樸實無華”，看起來并不那么起眼，而事實上卻有足夠滿足生活所需，讓人不禁要想，我們現在用的家電產品外觀真有必要那么花哨華麗嗎？家電產品真的需要那么多的功能嗎？我們為每個功能花的錢都是值得的嗎？不管是無印良品還是宜家，它們的產品多是從需求出發，為需求設計，而不是為欲望設計，套用句廣告詞，“簡約不簡單”。這點，或許能給家電企業以啟發。錢瑋玨