■ 分析

整頓乳企“給洋奶粉帶來(lái)壓力”

昨日乳業(yè)專家王丁棉表示，明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)最主要的原因是其自身在中國(guó)經(jīng)營(yíng)困難。

“明治雖然進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)很多年，但和美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢這些洋奶粉品牌相比發(fā)展緩慢，和這些洋奶粉品牌相比，明治的市場(chǎng)份額也比較低。”王丁棉說(shuō)，“特別是在銷售渠道的鋪設(shè)上，美贊臣、多美滋這些外資品牌對(duì)于醫(yī)務(wù)渠道把控非常厲害，而這方面卻是明治的短板。”

緣何選擇在這個(gè)時(shí)候退出？王丁棉稱，中日關(guān)系緊張，可能會(huì)使國(guó)內(nèi)一部分消費(fèi)者在有更多奶粉品牌選擇的情況下放棄明治奶粉。此外，6月份以來(lái)國(guó)家各部門(mén)接連出臺(tái)的一系列針對(duì)乳企的整頓措施給洋奶粉帶來(lái)了一定壓力。

“在國(guó)家政策扶持國(guó)內(nèi)乳企，政策對(duì)外資奶粉品牌不利的情況下，多美滋、美贊臣這些洋奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)占有率太高，放棄中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)給他們帶來(lái)巨大損失，而明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額還未進(jìn)入前10名，在政策及大環(huán)境都不利于自己發(fā)展的情況下，就沒(méi)有必要再堅(jiān)持了。”王丁棉說(shuō)。

今年7月，在國(guó)家發(fā)改委發(fā)起的嬰幼兒奶粉反壟斷調(diào)查中，明治奶粉也在其中，但最終免于處罰。該公司宣布將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷售，降價(jià)幅度為3%-7%，并在今后2年之內(nèi)以此優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

“外資奶粉不會(huì)大規(guī)模撤出中國(guó)市場(chǎng)”

明治奶粉是否會(huì)成為洋奶粉撤資中國(guó)的“風(fēng)向標(biāo)”？中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，外資奶粉并不會(huì)大規(guī)模撤出中國(guó)市場(chǎng)，明治奶粉事件只是一個(gè)個(gè)例，對(duì)行業(yè)影響并不大。“我們還是按照一定的市場(chǎng)規(guī)律來(lái)辦事的，中國(guó)市場(chǎng)那么大，很多企業(yè)在中國(guó)深耕了很多年，所以不會(huì)選擇輕易撤出中國(guó)市場(chǎng)。”他表示，明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上份額非常小，受眾面也很小，所以其撤出對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)影響不是很大。

宋亮接受媒體采訪時(shí)表示，明治奶粉的撤出顯示了一個(gè)信號(hào)：一些在中國(guó)不適應(yīng)發(fā)展的、不合規(guī)、不合理、不合法的奶粉企業(yè)，可能終將被中國(guó)市場(chǎng)所淘汰，“進(jìn)口奶粉不符合中國(guó)市場(chǎng)行情的、不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的品牌將會(huì)陸續(xù)退出。”

聲音

消費(fèi)者稱“不知所措”

對(duì)于明治奶粉的退出，昨日馬女士表示驚訝。她表示，兩歲的寶寶一直喝的就是明治奶粉，雖然沒(méi)有雅培、美贊臣這些奶粉名氣大，但家人覺(jué)得孩子一直挺適應(yīng)的，還是不錯(cuò)的。

“突然就說(shuō)要退出，這讓我們不知所措，只好抓緊去多買(mǎi)點(diǎn)兒在家囤一些了。”馬女士說(shuō)，“給孩子換奶粉是件令人非常頭疼的事，當(dāng)初選擇明治，就是全家做了大量市場(chǎng)調(diào)研才決定的，接下來(lái)我和老公又要四處打聽(tīng)哪個(gè)奶粉品牌值得信賴了。”（李靜）

■ 相關(guān)

工信部：乳企重組方案已上報(bào)

自從6月份，工信部組織百家國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)“相親大會(huì)”以來(lái)，對(duì)于乳制品行業(yè)的兼并重組方案何時(shí)出臺(tái)一直備受外界關(guān)注。昨日，在工信部例行的發(fā)布會(huì)上，工信部新聞發(fā)言人肖春泉表示，關(guān)于推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組的方案，已經(jīng)報(bào)國(guó)務(wù)院，待批準(zhǔn)后實(shí)施。

根據(jù)此前報(bào)道，本次的重組方案，將提出在未來(lái)5年，逐步在行業(yè)內(nèi)培育形成3到5家年?duì)I收超過(guò)50億的大型乳企集團(tuán)，將行業(yè)內(nèi)企業(yè)總數(shù)整合到50家，前10家國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過(guò)80%。

在外界看來(lái)，此番工信部著力推動(dòng)國(guó)產(chǎn)乳品企業(yè)的兼并和整合，將促進(jìn)行業(yè)資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，最終提升產(chǎn)業(yè)的集中度，統(tǒng)一國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于與外資奶企競(jìng)爭(zhēng)中一直處于劣勢(shì)的國(guó)產(chǎn)乳品將是重大利好。

據(jù)報(bào)道，9月28日，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，由六家國(guó)產(chǎn)乳品企業(yè)向社會(huì)發(fā)布其嬰幼兒配方乳粉新產(chǎn)品。此次發(fā)布會(huì)由中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)搭臺(tái)，工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、食品藥品監(jiān)督管理總局、衛(wèi)計(jì)委五部委齊聚，助力六家國(guó)產(chǎn)乳企推出其嬰幼兒奶粉新品。

有分析認(rèn)為，從短期來(lái)看，兼并重組對(duì)乳品行業(yè)有一定提振信心的作用；但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，推動(dòng)重組是一種行政政策，并非市場(chǎng)配置的結(jié)果，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不同，能否形成良好的互補(bǔ)和配置存在疑問(wèn)，未來(lái)對(duì)行業(yè)的影響效果還不好說(shuō)。（劉溪若）