人民網北京7月1日電 （劉戈）在27日至29日為期三天的“2014年第十一屆北京國際旅游博覽會”（簡稱“BITE”）上，日本自治體國際化協會、日本國家旅游局等眾多日本機構布展介紹旅游資源、宣介旅游路線并現場解答游客的咨詢。

推介攻勢：參展主體之眾 宣傳口徑之廣

日本參展主體多樣、展位眾多，是本屆旅博會日本展團的一個顯著特征。

在國家梯隊方面，以日本國家旅游局為代表，有獨立出來的大規模展位、宣傳資料豐富、互動性環節多；地方梯隊方面，在自治體國際化協會北京事務所的組織下，單獨成立一個展位，除了宣介橫濱市、山梨縣和佐賀縣之外，還將福島縣、茨城縣和新潟縣“打包”宣傳，地方政府獨立參展的還有沖繩縣和東京都、北海道札幌市、新潟市·佐渡市等；跨區域方面，中部北陸地區有岐阜縣、靜岡縣、滋賀縣、愛知縣、三重縣、長野縣、石川縣、富山縣、福井縣等聯手推出了一條龍騰飛達意象的“升龍道”，日本九州地區有大分縣、宮崎縣、福岡縣、佐賀縣、長崎縣、熊本縣和鹿兒島縣等7縣組團的九州展臺，東北地區有福島縣、茨城縣和近鄰的新潟縣聯手推介跨省路線；企業層面，與旅游產業息息相關的鐵道、賓館、旅行社也都能見到身影，鐵道運營方有名鐵觀光、日本九州旅客鐵道、北海道旅客鐵道株式會社等，購物代表有唐吉可德集團，住宿方面有東急集團、太陽道（Sunroute）等為代表。

地方政府與企業混合型的出展方式也是本屆日本展團的一大特色，在“西日本旅客鐵道株式會社”展位里，咋一看是一家交通與購物企業的展位，其實展臺里混合了大阪市等地方政府的旅游推介，地方政府與當地企業聯手做大區域旅游市場的愿望一目了然，同樣，東京展位也是以東京都旅游推介部門和旅館企業太陽道的混合參展模式出展。

可以看出，本次日方展商不僅僅是旅游資源的推介，觸角已經延伸到了整個旅游產業鏈，赴日游必不可少的交通、住宿、購物等環節都納入了日本展團的視野。

地域色彩：從南到北 由東到西的日本風情

日本國家旅游局的展位突出日本傳統文化元素，溫泉、和服、日式餐桌等傳統元素非但沒有讓國家旅游形象顯得土氣，反而引起了眾多觀眾的好奇，和服試穿環節更是吸引女性游客排著隊等候排號。據日本國家旅游局副所長名村裕樹的介紹，本次宣介的重點是日本國家整體的旅游形象，突出日本傳統的目的是希望游客能去當地親身體驗日本特有的旅游文化。

日本自治體國際化協會的展位則主打地方特色，更具有針對性和實用性，“地區抱團”式的“攜手共進”特色比較突出。展位上，不僅有各縣的旅游宣傳冊子供游客取閱，更是推出了“太平洋-日本海橫跨線路”，將濱臨太平洋的茨城縣、福島縣和西側濱臨日本海的新潟縣覆蓋在內，產生出一條“大海·溫泉·美食”的縱享之旅。

中部北陸地區9縣攜手推出的“升龍道”更是煞費心思，中華圈的游客僅憑看到這個推介名字，恐怕油然就會產生一種好奇感和向往之情。據岐阜縣產業經濟振興中心上海代表處首席代表谷口真理子的介紹，“升龍道”并非一條單獨的旅游路線，而是代表著中部這一代能讓中國游客產生親近感的旅游資源，游客來到中部地區后，有很多可供選擇的路線，這里有世界文化遺產“熊野古道”、白川鄉的“合掌村落”和東邊的富士山，三大世界遺產形成的三角形版圖中，有無數的線路可供選擇。

而獨立出展的“九州版塊”更是獨具匠心地將“溫泉”搬到了現場，木桶里上演彩色的“溫泉秀”，受惠于當地的地質條件，泉水里富含的某些礦物質使得溫泉呈現彩色，形成九州獨特的溫泉特色。據九州觀光推進機構負責人王玨介紹，只有在九州才能享受到彩色的溫泉，浸泡九州這樣富含的礦物質的溫泉對身體極有好處。

同樣地處南國的沖繩更是主打異域風情和浪漫色彩。碧波蕩漾的大海、風情萬種的沙灘、婀娜多姿的南國植被，這些在日本列島其他地方難得一見的風情，在這里卻一覽無遺，這塊充滿浪漫想象色彩的地域在展會上打出了“沖繩婚禮”的招牌，希望給中國的年輕一族提供終生難忘的婚禮記憶。

而對于國人早已耳熟能詳的北海道，并不想把自己定格在馮小剛的《非誠勿擾》的畫面里，希望能有更多的旅客能再次造訪這片豪爽大地，去體味春夏秋冬的四季美景。據與北海道札幌市共同出展的北海道旅客鐵道株式會社高柳允人介紹，北海道的魅力還有待中國客人進一步去發現挖掘，它不光是中國旅客耳熟能詳的夏季和冬季的旅游勝地，春天和秋天的魅力更是有待游客去親自體會。

文化助陣：動漫人物出山為日本旅游推介加分

眾多豐富多彩的展位匯聚一堂之際，如何能挽留絡繹不絕的游客步伐，吸引更多人的注意，想必是任何參展商要考慮的問題。各國、各地方都在挖潛旅游背后的文化符號，希望借此能給本地區的旅游提升品位。而最能讓人和日本勾連起來的文化元素恐怕莫過于動漫，也許正是吃透了海外游客對日本的文化想象，日本的不少展團當仁不讓地請出了動漫人物的“出山”，為旅游推薦提分加速。

公眾日第一天，日本國家旅游局的展位請來了大名鼎鼎的Hello Kitty，觀眾按照序號等待與這位大人物合影留念，雖排起了長龍卻絲毫也不減游客們的興致。

在北海道展區，以北方雪國為元素的動漫人物造型“雪人”，雖名氣上無法和Hello Kitty比肩，但憨態可掬的造型，明了簡潔的雪國形象訴求一目了然，在展區面前默默地等待中國游客的到訪。

眾所周知，日本的吉祥物豐富得接近泛濫，但在代表地方形象的吉祥物中，熊本縣的“萌熊”恐怕是在中國最有名氣的地方形象吉祥物了。以“萌熊”造型為元素的精美小禮品，成為九州展團吸引游客的利器之一，可愛之中透著幾分憨態的“萌熊”茶墊，讓游客對九州地區的風光油然產生幾分向往之情。

展示效果：意料之中又在意料之外

針對今年的整體展出情況，記者簡短采訪了日本自治體國際化協會副所長平澤雄一郎，他表示，今年的日本機構布展的整體規模有所擴大，面向專業人士開發的首日，來展臺咨詢信息的業內人士增多，同樣在公眾開放日來展臺詢問如何去這些旅游景點等赴日游細節的游客也不少。

記者現場發現，相比其他國別展區，專業日來日本展區的業內人士確實明顯較多，這應該得益于日本展區的服務人員較多，就連北京大學在讀的留學生也自愿來現場打幫手，同時日本展區的動漫因素也成為本屆日本展團吸引游客的一大利器，為聚集人氣貢獻了不少力量。

從服務人員的配備到各種文化因素的挖掘，不難看出日方展商對展會的重視，同時也可以通過展會這個側面了解到中國游客對日本旅游的熱度不減。現場有專業人士表示，日本優美的自然風景固然是吸引游客的主要因素，但有序的旅游市場環境、超高的人員素質也是不能忽視的日本游升溫的核心理由之一。

圖片報道：2014北京旅博會上的日本展團

           盤點2014北京旅博會上日本展團的點睛之處